Cualquier marketero sabe que una de las claves para medir las métricas y KPIs de una web o app es manejar correctamente una herramienta de analítica digital, como Google Analytics.
Contenidos
De Universal Analytics a GA4
Durante muchos años Universal Analytics ha sido el estándar del sector del marketing digital, ofreciéndonos información valiosa acerca de cómo se comportan los usuarios cuando acceden a una web, sin embargo, desde el 1 de julio de 2023 se deberá migrar a Google Analytics 4 (GA4), una nueva versión que nos ofrece una visión más detallada del customer journey de nuestros usuarios, incorporando nuevas opciones de personalización en la recopilación, análisis y reporting de datos con la ayuda de tecnología machine learning.
A partir de entonces todos los profesionales de marketing que accedan a su cuenta de Google Analytics 4 se encontrarán con una interfaz mucho más orientada al uso de dispositivos móviles y la diversificación de los canales digitales, así como una mejor integración con otras herramientas como Google Ads y Google Tag Manager.
De forma muy resumida, podemos enumerar las siguientes ventajas:
- Análisis global del conjunto de tu proyecto digital.
- Incorporación de nuevas métricas predictivas.
- Mejoras en la medición de la interacción de los usuarios en una web o app.
- Configuración sencilla de eventos personalizados.
- Nuevas opciones de analizar el comportamiento one-to-one de nuestros usuarios o visitantes
Nuevo paradigma en la analítica web
Google Analytics 4 supone un cambio de paradigma en el ámbito de la analítica web. Mientras que Universal se basaba en la visualización de páginas y sesiones, el nuevo modelo de datos que ofrece GA4 se basa en eventos y abarca tanto web como apps.
Con la nueva versión existen maneras mucho más específicas de medir la interacción de los usuarios como el scroll, el clic o la descarga de un infoproducto, además de poder rastrear por defecto varios eventos sin tener que configurar nada ni tocar el código fuente de la web, aportando una información muy valiosa a la hora de pelearnos con la tasa de rebote.
Así pues, si queremos cosechar excelentes resultados en nuestra estrategia de marketing en múltiples dispositivos y formatos con acciones como publicidad SEM, posicionamiento SEO, email marketing o social media, es imprescindible establecer de manera correcta los KPIs fundamentales y asegurarnos que sean medibles gracias a Google Analytics 4, con el fin de hacer crecer nuestro negocio.
Formación Google Analytics
Una buena forma de adaptarse al cambio de Universal Analytics a GA4 es recibir una formación de calidad. Actualmente podemos encontrar un amplio abanico de soluciones formativas dirigidas a actualizar nuestros conocimientos en torno a analítica web; una de las mejores es el curso online de Google Analytics 4 de Azibar. Se trata de una formación con un enfoque eminentemente práctico, que responde a las principales preocupaciones y dudas que cualquier marketero puede tener y cuyo contenido es 100 % audiovisual con píldoras formativas. Podrás hacerlo a tu ritmo, ya que la plataforma está disponible 24 / 7. Además, es 100 % bonificable por FUNDAE (Fundación Estatal para la Formación en el Empleo), por lo que dicho curso podría salirte gratis. ¡Pídeselo a tu jefe!
En cambio, si lo que estás buscando no son cursos FUNDAE sino un curso 100% personalizable para tu empresa puedes solicitar una formación In Company en Formadores IT. Servicio absolutamente personalizado en horario, fechas, contenidos, duración y modalidad de impartición.
