Una newsletter es un boletín informativo que enumera todas las noticias de un periodo dado para un grupo dado. Según Sendinblue, es un medio de comunicación y una fuente de noticias periódicas similar a un periódico que se recibe regularmente y que se convierte en una excelente herramienta en campañas de inbound marketing.
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Qué es la newsletter
A diferencia del correo normal, la newsletter se basa en su naturaleza periódica: todas las semanas o todos los meses, por ejemplo. Informa de un elemento preciso, como noticias, promociones y presentación de un artículo.
Dentro de una estrategia de inbound marketing diseñada por SEO Ibérica, enviar una newsletter puede ser una ventaja en el momento en que se haya pensado e implementado correctamente. Los buzones de correo están llenos de boletines que pasan desapercibidos y los usuarios los eliminan automáticamente antes de que se abran.
Cómo emplear la newsletter en el inbound marketing
El envío de un boletín (newsletter) se hace una vez que se obtienen las direcciones de correo electrónico de los usuarios de internet que lo recibirán. Son efectivos en la estrategia de marketing, ya que el cliente potencial ha llegado a la compañía.
Esta herramienta actuará de manera diferente dependiendo del tipo de lector:
- Crea una relación con los clientes potenciales que podrían haber descargado un documento técnico o un folleto en tu sitio o que te habrían contactado por correo electrónico para obtener información. Gracias a este boletín logras mantener el contacto y es probable que los lleves a obtener tus productos o a utilizar uno de tus servicios.
- Retiene a clientes actuales mediante el envío de una vista previa de ofertas exclusivas o invitaciones. La newsletter puede ser una herramienta muy útil para mantener un vínculo con la comunidad que te sigue y generar lealtad, siempre que se use correctamente.
Errores que no se deben cometer
Muchos boletines no alcanzan su objetivo y se eliminan sin haberlos leído. Su elaboración y envío deben ser pensados muy bien para que alcancen su objetivo. Por lo tanto, es importante utilizar profesionales que administren la creación y distribución de estos y evitar errores que podrían penalizar la estrategia de marketing.
Por ejemplo, es absolutamente necesario evitar que los destinatarios envíen la newsletter al correo no deseado. Para esto se deben respetar ciertas reglas y el equipo de The Gist está especializado en garantizar su aplicación.
Un boletín que sea visible entre las docenas de correos electrónicos que los usuarios reciben todos los días, necesita llevar un objeto llamativo que lo haga querer abrir este correo electrónico. Esto significa que cada elemento incluye un propósito.
El contenido del boletín debe ser interesante y relevante. Un correo electrónico sin interés puede alentar al usuario a dejar de abrir el siguiente o incluso a darse de baja de tu base de datos.
Debe tener un atractivo para el lector: información exclusiva, vista previa, invitación a un evento, carga de una infografía o artículos nuevos…
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